Le blog du Marketing Grande Consommation

Sensation : Fruit & Chocolat

Lindt lance en ce début d'année trois nouvelles tablettes autour des fruits. Sur base chocolat Noir : Passion, Citron Vert et sur la base chocolat lait : Coco.

Décryptage : Après avoir imposé avec succès ses nouveaux blocs Noisettes Sensation et fourrés Petits Dessert, Lindt poursuit sa forte politique d'innovation produits. Lindt joue ici sur l'approche des différentes saveurs fruitées : 'la Fraîcheur Acidulée et Parfumée' du citron vert et des Fruits de la Passion, 'l' Onctuosité et douceur Pailletée' de la Noix de Coco. Rappelons que Lindt est le principal contributeur de l'évolution des tablettes, avec une progression à deux chiffres.

1 boîte + des gums

Un beau coup marketing de Wrigley France qui a lancé la Freedent Box. Le concept ? Une boîte refermable en plastique contenant plus d'une soixantaine de Chewing Gum.

Déclinés en trois saveurs (menthe douce, goût fruit, chlorophylle) pour 3,95 €.

Communication par deux pubs TV jouant sur le ton de l'humour : au bureau et à la maison. Campagne signé CLM BBDO.

Decryptage : Cette innovation va sûrement faire un véritable carton ! Elle réponds parfaitement à des lieux de consommation de chewing gum beaucoup plus 'sédentaires', comme le montre les Pubs TV. C'est parfois les innovations les plus simples qui marchent le mieux ! Exemple récent : les lingettes.

Ah que du vin !

Notre célèbre Johnny vient de créer sa propre marque de vin. Au prix de 10€, la bouteille sera lancée en mars. Ce vin a déjà fait parler de lui : article dans le Nouvel Obs, LSA, L'Internaute, LCI ...

Avis : Alors futur succès ou flop ? Les Belges ont l'air vraiment d'apprécier et vous ?

Des cigarettes en vente chez Carrefour !?

Cela ne se passe pas en France, mais en Europe et plus particulièrement en République Tchèque à Prague.

Pour rappel, les 11 magasins Carrefour en république Tchéque vont passer sous l'enseigne Tesco, La Tribune Octobre 2005.

Désolé pour la photo pas très bien cadrée ...

Votre produit est l'élu !

Produits de l'année, Saveurs de l'année sont des "labels" apposés sur les meilleurs produits sélectionnés par un panel de consommateurs. Il faut savoir que pour pouvoir prétendre à une telle récompense, les marques doivent débourser plusieurs milliers d'Euros pour participer (le montant va m'être confirmé).

Comme le faisait remarquer Jérémie Moritz dans son post, seules les grandes marques participent à ce 'concours'. En effet, la catégorie Surgelés des saveurs de l'année est impressionnante : 11 produits sur 12 de cette catégorie sont des produits de Nestlé Grand Froid. Néanmoins, et après lecture du Guide Officiel des saveurs de l'année 2006 de Linéaires, j'ai remarqué que quelques petites PME tirent leur épingle du jeu (Argedis, Meggle SARL, Conserverie du languedoc ...).

Vous pourrez découvrir sur les liens suivants, la liste des produits de l'année 2006 et celle des saveurs de l'année 2006.

Un véritable plan média a été mis en place pour offrir à ce label une véritable visibilité.

Décryptage : Etre produit ou saveur de l'année pour une marque est une véritable aubaine. En effet, cela permet un accès au linéaire (référencement + visibilité dans le linéaire) beaucoup plus facile et une reconnaissance directe par le consommateur. Attention cependant à ne pas tomber dans l'excès comme les Saveurs de l'Année : avec plus de 150 catégories (cela m'étonnerait que plusieurs entreprises aient participé au meilleur boudin blanc de l'année ... ).

Un magasin enfin agréable

Quelle surprise lorsque j'ai visité le nouveau Lafayette Gourmet de Perpignan (ville dont je suis originaire). Etagères design, coins arrondis, couleurs claires ... Enfin des magasins agréables et originaux.

La grande distribution communique sur Internet

Vu ce matin sur Yahoo. Leclerc communique sur sa célèbre ' vie moins chère '. Un lien vers plusieurs PGC (NDLR Produits de Grande Consommation) en promotion.

En espérant un peu plus de communication sur Internet pour un peu moins de tracts dans notre boîtes aux lettres ...

aboutmarketing.fr de retour !

Après quelques mois de "replog" (repos du blog), je vais essayer de poster au minimum 3 fois par semaine ! En excusant mes lecteurs (s'ils sont encore là) de cette absence ...