Le blog du Marketing Grande Consommation

Partenariat Maaf / ProActiv

Un très beau coup marketing, que vous avez sûrement aperçu sur vos écrans TV et en magasin, et qui a été savamment orchestré par la MAAF et Unilever pour son produit contre le cholestérol, ProActiv.

Le principe ? La Maaf s'engage à rembourser jusqu'à 40€ par an, sous forme de réduction de cotisation, les produits ProActiv.

Seul bémol : UFC Que Choisir a choisi de porter plainte vendredi car ils considèrent que les publicités « sont de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus du produit ». Plus d'infos sur LSA Flash et sur le site de UFC Que Chosir.

J'ai contacté le service presse, malheureusement je n'ai pas pu avoir la pub TV concernée par cette plainte ... J'ai par contre trouvé, en magasin, le leaflet, que voici :

« Oh mamie » !

Sacrée Mamie Nova ! Des parfums toujours originaux, exotiques et toujours aussi onctueux. Entre châtaigne, chocolat blanc,  et caramel au beurre salé mon cœur balance ! on peut aussi faire le plein de vitamines avec celui au Kiwi. A compenser par un 0% de matière grasse au prochain repas… Ou de quoi bien finir l’hiver.

Décryptage : Le groupe Novandie a su redresser la barre grâce une stratégie bien ciblée. Des produits de qualité pour une cible bien segmentée (seniors, célibataires, ou fins gourmets) et différente des leaders du marché, des parfums pile dans l’air du temps, des petites portions (yaourts vendus par deux mais au format plus grand) qui viennent parfaitement se glisser au rayon frais entre Danone et Yoplait sans marcher sur les plates bandes.

La petite bête qui monte qui monte...

La petite cerise de Chine, appelée plus communément Litchi serait elle en train de remplir nos linéaires ? Du Soho Litchi, au Mamie Nova saveur Litchi, en passant par le Danao Litchi/ raisin ou encore le Lipton Tchaé Mangue et Litchi… on se demande jusqu’où la petite bête va t-elle monter. En attendant on laisse libre cours à notre imagination et on attend d’autres recettes.

Décryptage : Une tendance qui confirme une envie d'évasion, de se tourner vers d'autres cultures et d'autres goûts. L'Asie y a une place capitale et "révolutionne" un peu les habitudes alimentaires en intégrant par exemple la sauce soja, les sushis en libre service ter(carrefour)qui viennent compléter le traditionnel riz cantonnais...

PLV originale

Bravo à Président (groupe Lactalis) pour cette belle PLV qui met un peu de vie dans notre supermarchè !