Publicité de l'épicier ED (Groupe Carrefour) vue à Montpellier sur un autobus.
Décryptage : ED a voulu montrer ici l'excellent rapport qualité / prix de ces produits par une formule originale "Manger équilibré sans déséquilibrer votre budget".
Relais de cette information sur leur site internet dans la rubrique Actualité 'Equilibre alimentaire : Sécurité et Budget : faut-il choisir ?'. Je n'ai trouvé aucun autre support de communication.
Campagne publicitaire aperçue tout dernièrement à Montpellier et sûrement que vous avez dans d'autres villes + Publicité presse vue dans Figaro.
Décryptage : Leader Price joue sur une communication claire, directe en restant très simple : "Chez nous, c'est toujours 30% moins cher". Information relayée et approfondie dans la presse autour de l'expertise de la qualité de ses produits depuis 10 ans. Par contre, aucun relais vraiment spécifique sur leur site Internet.
Je me rappelle du temps où le Hard Discount est arrivé en France avec des slogans : 'Nous, nous ne faisons pas de pub, car quand vous achetez des grandes marques, vous payez cette publicité'.
Tout cela est fini. La croissance du Hard Discount en France est en train de s'éssouffler. Le HD doit donc recruter et convaincre de nouveaux consommateurs.
Campagne menée en Novembre 2005 au cinéma par l'enseigne Allemande Norma. Deux autres spots visibles ici.
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