Carrefour en Espagne a acheté la licence Disney pour ses eaux. J'ai vu de même en France avec les chocolats mais je ne suis pas sûr de l'avoir vu sur les eaux.
Cela permet à la MDD d'être plus attractive et se différencier de la marque nationale.
Dans le même rayon et pour faire face à la marque Carrefour (ou c'est plutôt Carrefour qui a fait cela), Nestlé a acquis la licence 'Looney Tunes'.
En avant-première deuxième (le premier est Aziz), retrouvez le spot publicitaire
de la 1ère étape de la campagne de Coca Cola pour la coupe du monde de Football 2006.
Coca Cola a voulu exprimer un message de passion commune et d'un langage commun autour du Football.
Allez les bleus ;-).
Dernier exemple en date : la filiale française du groupe Pepsico. Elle a réalisé l'une des plus fortes croissance de tous les groupes de grande consommation, avec un CA en hausse de 6,8%, notamment grâce à de fortes progressions de plusieurs de ses marques, dont : Tropicana (+8,5%), Lay's (+11%) et Quaker Oats (+3%).
Info de LSA.
Burn, la boisson énergétique de Coca Cola, utilise les quelques centimètres de sa canette pour créer un présentoir distributeur.
Par contre, quand un consommateur s'est trompé, il doit le poser à côté (cf en bas à gauche).
Décryptage : les MDD sont de plus en plus nombreuses, les rayons deviennent de plus en plus saturés et les nouveautés ont du mal à être référencés. Une astuce consiste à augmenter la visibilité de sa marque en créant des 'présentoirs pirates'.
Quand l'innovation produit est limitée, comme par exemple sur le marché de la bière, comment innove-t-on ? Réponse : les nouveaux packs "libre-service dans votre frigo" d'Heineken. Appelé "Easy Box" une petite ouverture prédécoupé est prévu. Comme quoi, les choses les plus simples sont parfois les plus utiles !
Ce concept a été aussi adapté aux USA par Coca Cola, nous savons les américains très friands de ce genre de boissons ...
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