Pour tous les passionnés de la grande consommation, voici une concurrence de taille face à ce blog (et à rajouter dans vos bookmarks).
LSA a lancé depuis quelques temps une rubrique quotidienne 'le produit du jour'. La rédaction de LSA analyse et décortique les lancements de nouveaux produits.
On connaissait les petits pains de table, mais on avait pas encore la viennoiserie « maison ». Pensez à l’odeur de la brioche le dimanche matin… hum un délice. Un succès sans plus tarder.
Décryptage : Suite aux évènements politiques et au conflit Irakien Harry’s a souhaité retravailler son image et son identité visuelle. Jugée trop « américanisée » et souvent amalgamée à une marque US, elle affiche aujourd’hui un nouveau logo mettant en avant son cœur de métier et ses valeurs fondamentales. Les épis de blé ont remplacé les étoiles & les bandes rouges et blanches sont reprises dans le store de la boulangerie. Un passage tout en douceur mais nécessaire.
Un beau coup marketing de Wrigley France qui a lancé la Freedent Box. Le concept ? Une boîte refermable en plastique contenant plus d'une soixantaine de Chewing Gum.
Déclinés en trois saveurs (menthe douce, goût fruit, chlorophylle) pour 3,95 €.
Communication par deux pubs TV jouant sur le ton de l'humour : au bureau et à la maison. Campagne signé CLM BBDO.
Decryptage : Cette innovation va sûrement faire un véritable carton ! Elle réponds parfaitement à des lieux de consommation de chewing gum beaucoup plus 'sédentaires', comme le montre les Pubs TV. C'est parfois les innovations les plus simples qui marchent le mieux ! Exemple récent : les lingettes.
Le Doypack a été lancé en 2001 mais est en train de devenir une véritable star dans les rayons de l'épicerie salée. Pourquoi un tel succès ?
Du côté consommateur, il est très pratique : on l'achète, on le met au micro ondes tel quel 2 minutes et puis c'est prêt ! Côté annonceur : il a une bonne visibilité en rayon et pas de place perdue à cause d'un second emballage. Plusieurs autres versions de riz en Doypack existent chez Uncle Ben's notamment aux US.
L'emballage nous rends décidemment bien service, malgré pas mal de pollution supplémentaire (réflexion à réaliser par, nous, industriels, je renvoie cela au post précédent et au commentaire de Grégory).
Lu dans LSA N° 1920.
Voici ci-contre la réponse. C'est vrai que dans un marché classique comme celui du sucre ou de la mayo/ketchup, il est dur d'innover au niveau du produit. L'innovation vient donc du packaging en lui même ! La mayonnaise Amora a pour objectif d'être ludique et de toucher directement les enfants. Le sucre Daddy a lui un côté plus pratique (double système de versage, niveau de sucre restant, emballage plus robuste). C'est vrai ça change des emballages cartons ...
Quand l'innovation produit est limitée, comme par exemple sur le marché de la bière, comment innove-t-on ? Réponse : les nouveaux packs "libre-service dans votre frigo" d'Heineken. Appelé "Easy Box" une petite ouverture prédécoupé est prévu. Comme quoi, les choses les plus simples sont parfois les plus utiles !
Ce concept a été aussi adapté aux USA par Coca Cola, nous savons les américains très friands de ce genre de boissons ...
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