Et une innovation de plus pour le Best Seller du rayon des tablettes : Nestlé Dessert.
Après avoir lancé les prêts à fondre, Nestlé s'attaque à un nouveau mode de consommation : la fondue. Pratique avec sa cuisson micro-ondes et son grammage de 250g pour 4-5 personnes à 3.40€. Sans doute créé pour les non-experts (i.e. ceux qui préfère la praticité au plaisir de la vrai tablette dessert).
+ d'infos sur Ciao, testé par un consommateur.
Vu à Champion dans le 15ème.
Le rêve de toute enseigne, la fidélité !!!
Carrefour en Espagne a acheté la licence Disney pour ses eaux. J'ai vu de même en France avec les chocolats mais je ne suis pas sûr de l'avoir vu sur les eaux.
Cela permet à la MDD d'être plus attractive et se différencier de la marque nationale.
Dans le même rayon et pour faire face à la marque Carrefour (ou c'est plutôt Carrefour qui a fait cela), Nestlé a acquis la licence 'Looney Tunes'.
Les Espagnols sont apparemment très 'chocolat blanc', comme le démontrent ces deux produits : Mikado Blanc et Petit Ecolier.
Je commence la semaine 'espagnole' ou plutôt 'catalane' par une innovation qui m'a frappée. Après les Tshirts, les ballons, les écharpes de supporters à marque Fifa World Cup, voilà l'agro-alimentaire qui s'y met avec les céréales Fifa ! C'est un peu trop non ?
C'est ici Nestlé qui a acheté la licence Fifa. Prix dans la moyenne des autres céréales du rayon : 2,50 Euros.
Vu également sur un autre blog (ES).
Les avez-vous aperçu en France ?
Après quelques semaines d'absence dû à mon emménagement sur Paris, je vous propose un 'retour espagnol'. J'ai en effet visité le week end dernier le Carrefour de Figueras, en Espagne. Rendez vous donc toute la semaine prochaine pour quelques innovations Espagnoles très intéressantes au point de vue marketing grande conso !
Enfin une promotion originale signée Nestlé pour la marque Crunch ! Le principe est simple : si vous apercevez une tablette dorée, vous avez gagné un Ipod. Félicitations à l'agence ou au Chef de Produit qui a eu cette idée !
PS : je m'excuse d'avance car je ne publie pas beaucoup en ce moment, dû à mon déménagement sur Paris, je n'ai pas encore l'ADSL. J'espère que Neuf (donc FT) ne mettra pas beaucoup de temps à l'activer. Cette excuse est-elle recevable ?
Face au succès de l’Ipod, Apple s’est intéressé à un nouveau canal de distribution, et non des moindres : la grande distribution. Des meubles spéciaux ont été créés ont été fournis par Carrefour (semblables à ceux des rayons téléphone portable, merci José) comme le montre la photo ci-contre prise à Carrefour St Clément (Montpellier). Vente également d’accessoires.
Une première pour Apple, car à mon souvenir je n’ai jamais vu de ‘pommes’ en grande distribution.
Un très beau coup marketing, que vous avez sûrement aperçu sur vos écrans TV et en magasin, et qui a été savamment orchestré par la MAAF et Unilever pour son produit contre le cholestérol, ProActiv.
Le principe ? La Maaf s'engage à rembourser jusqu'à 40€ par an, sous forme de réduction de cotisation, les produits ProActiv.
Seul bémol : UFC Que Choisir a choisi de porter plainte vendredi car ils considèrent que les publicités « sont de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus du produit ». Plus d'infos sur LSA Flash et sur le site de UFC Que Chosir.
J'ai contacté le service presse, malheureusement je n'ai pas pu avoir la pub TV concernée par cette plainte ... J'ai par contre trouvé, en magasin, le leaflet, que voici :
Sacrée Mamie Nova ! Des parfums toujours originaux, exotiques et toujours aussi onctueux. Entre châtaigne, chocolat blanc, et caramel au beurre salé mon cœur balance ! on peut aussi faire le plein de vitamines avec celui au Kiwi. A compenser par un 0% de matière grasse au prochain repas… Ou de quoi bien finir l’hiver.
Décryptage : Le groupe Novandie a su redresser la barre grâce une stratégie bien ciblée. Des produits de qualité pour une cible bien segmentée (seniors, célibataires, ou fins gourmets) et différente des leaders du marché, des parfums pile dans l’air du temps, des petites portions (yaourts vendus par deux mais au format plus grand) qui viennent parfaitement se glisser au rayon frais entre Danone et Yoplait sans marcher sur les plates bandes.
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